社交影响力人士如何创造受欢迎的假象

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你是否感觉你认识的每个人都在同时观看《制造杀人犯》？这可能只是一种错觉，因为你的社交网络中有几位关键成员。

南加州大学的研究人员最近发现，当某件事物看起来比实际上更受欢迎时，它就会为它的广泛传播创造合适的条件。他们将这种社交网络现象称为多数错觉，这种现象是由于社交网络中人脉广泛的个人扭曲了群体的看法而发生的。这些发现解释了我们已经知道的一件事——人脉广泛的个人可以产生非凡的影响力。多数错觉也许还可以解释为什么只需要少数几个合适的影响者就能让某件事物迅速传播开来。

营销人员可以利用多数人幻想来创造引爆点，从而推动行动或广泛传播信息。首先要 单位电话号码数据的完整列表 确定哪些影响者有可能在目标人群中创造多数人幻想，然后鼓励这些影响者帮助扩大你的信息。

当你的非营销人员朋友完全不知道营销界的某件大事时，你会感到惊讶吗？你可能会认为它很流行，因为你一直看到你的网络关键成员讨论它，这会给人一种印象，认为它普遍流行。


图片来源

假设上图中每个彩色节点都是 Nickelback 乐队的粉丝。这些网络完全相同，只是每个图中 Nickelback 乐队的粉丝人数不同。由于图 A 中的 Nickelback 乐队粉丝拥有更多联系，因此他们的网络可能会认为 Nickelback 乐队的音乐很流行。这就是多数错觉如何在群体中造成一种印象，即某种想法、行为或属性很常见，即使事实并非如此。

社交网络是如何构建的
通过说明社交网络的组织方式，我们可以看到一个想法如何在社区中传播或留在特定群体中。

我们构建了一个网络图，其中包含 8 个不同垂直领域的 77 位 Twitter 影响者：汽车、商业、娱乐、金融、健康、生活方式、技术和旅游。选择影响者的标准包括与垂直领域的相关性和参与度。为了创建可用的图表，我们将影响者的 1,900 万粉丝缩小到约 8,600 位二级影响者。我们根据一组表明中等影响力的标准选择这些用户：粉丝超过 30,000、粉丝与关注者比例至少为 1:1 和“每位粉丝的列表数”至少为 6.5（每千名粉丝被添加到Twitter 列表的次数）。附注：想知道为什么你找不到 Rand 吗？他太受欢迎了，不符合我们为“中等”影响者设定的参数。

最终的网络展示了社交网络中一级和二级影响者的层级关系。点击此处查看完整的交互式图表。



节点代表个体，而个体之间的关系则用线表示。节点越大，个体在网络中的关系就越多。重要的是要理解，这并不意味着大节点在网络中拥有最多的追随者；而是它们在特定网络中拥有最多的联系（有些是一级、二级、三级联系等）。

通过查看此图表，您可以发现社交影响力更像是凯文·贝肯的六度空间理论，而不是人气竞赛。因此，营销人员应专注于通过特定领域内的影响者或战略定位的影响者传播其信息，以最大限度地扩大影响力，而不是寻找仅仅拥有大量追随者的影响者。