本周公司和品牌：VR 遭遇重创，2016 年飙升等等

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零售商仍在从一年一度的黑色星期五风暴中收拾残局。尽管有些人毫发无伤，周末的销售一直延续到网络星期一及以后，但这场零售竞争将被证明是又一个适者生存的案例。零售商并不孤单：本周向我们表明，未来就在眼前，明年我们都必须迎难而上。


科学（非）小说未来的第一幅图像通常来自电影： 2001 年的 WhatsApp 数据 空间站、 《少数派报告》中的自动驾驶汽车、基努·里维斯尽可能装饰的虚拟现实技术……但本周的新闻给我们带来了他们的幻想已经是现实了。

例如，虚拟现实行业。诺基亚似乎又回到了原点，将这项技术带回好莱坞，配备了价值 60,000 美元的摄像头，提供完全身临其境的视听体验。为了使 VR 用户体验更具影响力，德国研究人员开发了伴随视觉效果的冲击技术，并将虚拟战斗机直接置于拳击场中。但关于 Smell-o-Vision 还一无所知……



太空探索紧随其后。随着几家太空运输公司争夺国际空间站的运送特权，通往最后边界的竞赛已经开始。尽管遇到了发射失败和航天飞机爆炸等挫折，但工程师们还是被提醒，要成功实现这一目标实际上与火箭科学一样困难。

在地球上，即使是最简单、最基本的工具在数据方面也无法逃脱未来技术的影响，就像这款连接到云并具有数字安全功能的经典木质桌面。人类本身也越来越受到整合的影响，正如新的“科技纹身”所证明的那样，它将连接性置于你的皮肤之下。

为不久的将来做计划随着 2015 年接近尾声，如果您想抢先一步并做出相应的计划，我们鼓励您回顾一下明年技术对媒体影响的史诗般的预测。毫不奇怪，他预测 Facebook Messenger 平台将继续增长，一项新的研究表明，青少年比以往任何时候都更多地使用该社交网络，尽管认为它“不酷”，这也许是最令人恐惧的资格。（虽然现在自信地预测 Z 世代其他人的行为可能还为时过早，但共享经济似乎将在他们的生活方式中发挥重要作用，因为拥有财产的需求已逐渐成为过去。）

与旧的归属感自豪并不是唯一面临新怀疑的旧习俗。例如，当您和您的团队开会制定来年战略时，您可能需要重新考虑群体思维，因为它弊大于利。如果接下来的十二个月和过去一样充斥着技术创新，那么计划新的进步如何在您的战略中发挥作用永远不会太早，正如三位专家在《品牌杂志》最近的一场辩论中所建议的那样。一个拥有 200 多年历史的品牌的首席营销官也给了我们一些深刻的见解，表明将数字化融入传统战略永远不会太晚，而且在当今世界，永远不会太早。